当广告过滤成为一门生意

wangwang

据businessinsider报道，Google向AdBlock Plus支付了费用，以使其广告不被拦截。AdBlock Plus推出了一个“可接受广告”选项，广告发布商付费加入这个“白名单”后，即可避免被过滤广告，Adblock Plus称收取的费用是为了帮助维护广告过滤条目。
　　据调研公司PageFair周四发布报告称，浏览器的广告拦截功能去年让Google遭受了约8.87亿美元的损失。毫无疑问，通过向AdBlock Plus支付一定的费用，Google可以避免一部分广告损失。
　　在Google自己控制的生态环境，AdBlock Plus甚至没有立足之地，例如谷歌应用商店Google Play就在2013年3月，以“违反开发者发行协议条款”为由，直接将AdBlock Plus从应用商店下架，显然，Google是一家网络广告公司，主要收入来源于广告，AdBlock Plus要屏蔽Google的广告自然会另Google不满。Google Chrome应用商店至今还没把AdBlock Plus下架已经算是非常宽容了。
　　对于中国的网络用户而言，由于Chrome和Firefox的使用率和占有率都不高，因此AdBlock Plus对中国网络广告市场的影响有限，中国的网络广告过滤主要是由以360安全卫士、腾讯电脑管家等产品为主的各类客户端应用来主导。
　　实际上，腾讯QQ电脑管家和360安全卫士很早就内置了广告过滤功能，但因为种种原因，都默认关闭，需要用户手动打开才能启用。最近这些天，就有用户发现腾讯电脑管家似乎在向客户端推送广告过滤开启功能，将客户端默认关闭的广告过滤激活，一键开启激活此功能后，都直接屏蔽所有百度联盟推广和Google AdSense的广告。

　　目前看来，各个电脑管家、安全卫士对于广告的屏蔽主要是针对个人网站，例如个人网站上最常见的百度联盟和谷歌AdSense广告，目前还没有过滤百度搜索和Google搜索上的广告，默认也不过滤新浪网等门户网站的广告，也不支持过滤优酷等视频网站的广告。
　　这么做的原因，大概是因为个人网站最好欺负。百度竞价广告和优酷视频广告等，都是这些公司的核心业务，产生了大部分盈利收入，如果有客户端对其进行屏蔽，无疑会招来对方强有力的反击，2010年的时候，360曾经通过客户端屏蔽QQ上的广告，招来腾讯二选一的猛烈反击，让所有装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，迫使360不得不宣布“召回”其早先推出的“360扣扣保镖”软件，同时还陷入和腾讯的长期法律纠纷上，可见无论是360还是腾讯都难以做出屏蔽百度搜索广告的决策，而百度也预防性地推出了百度安全卫士和百度杀毒这样的软件，以防不测。
　　对于像百度和Google这样的搜索引擎来说，广告业务是其核心业务，商业公司以“用户利益”为借口屏蔽对方的广告，最终可能会导致广告商无情的报复，而那些屏蔽广告的公司恰恰自己也在通过广告盈利（如360点睛营销平台和腾讯效果推广平台），这就让他们屏蔽广告的最终目的受到人们的质疑。
　　俗话所，己所不欲，勿施于人，某些公司如果不想让其他网站放广告，首先自己的网站就应该不放广告，这也算起码的礼仪，不能只许州官放火，不许百姓点灯。如果霸道地只许广告出现的自己的网站上，不许广告出现在其他网站上，这无异于将广告的发布权垄断在自己一家手中，从而扰乱了正在蓬勃发展的中国互联网广告市场，真正受益的未必是广大的网民，因为真的到了某一家公司一统广告市场那一天，最终用户恐怕就只能在指定的平台看指定的广告，甚至连过滤和关闭广告的功能都无法实现。