Google本周起试卖全美50家报纸广告

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　　据《华尔街日报》报道，本周开始，Google广告客户将可通过Google网站购买50多家日报的广告。分析人士表示，此举是Google为发展线下广告市场而迈出的重要一步。

　　在长达三个月的测试期内，Google的100多家广告客户将可以竞购多家报纸，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》以及《费城询问者报》的广告位。Google希望通过此举为其网络广告客户购买出版物广告、或增加相应广告支出提供便利，为传统报纸创造新的营收机会，同时也进一步扩展自己的业务。随着互联网的普及，传统媒体失去了很多读者和广告客户，这是多家知名报纸和杂志近期业绩不佳的主要原因之一。

　　目前，Google正加速进军杂志和报纸广告市场，同时还在广播和移动领域寻找商机。Google首席执行长埃里克·施密特(Eric Schmidt)上月表示，Google未来从事广播广告销售的员工就将达到1000人。

　　到目前为止，已有多家报纸同意参加Google的测试计划，这从一个侧面反映出传统媒体正全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。为了实现这一目标，它们甚至愿意同传统媒体公认的最大威胁Google合作。事实上，Google早在去年就开始销售出版物广告，但这一尝试并不算成功。今年5月，Google产品管理高级副总裁乔纳森·罗森伯格(Jonathan Rosenberg)公开承认，Google出版物广告计划的效果未能达到预期。

　　报纸通常由专门的销售代表与广告客户洽谈合同，包括价格等细节。Google则采用了自动化系统，客户可以直观地看到广告价格、尺寸和位置等相关信息，并在适当的时候竞价购买。《纽约时报》首席广告长丹尼斯·华伦(Denise Warren)表示：“Google广告系统可以帮助我们与那些以前无法覆盖的广告客户建立联系。”