在品牌塑造上，Google已被证明做得极为成功，而且在视觉表现层面，Google系产品具备着“一致性”和“连贯性”，这让Google获得了品牌识别上的利益。
2012年，Google开始在实验室内部推行一个“Google”式的视觉设计指引，帮助Google的设计师和合作伙伴们更好的学习和理解Google的风格语言，Google的创意总监Chris Wiggins率领团队完成了这样一份指引，这里摘录部分精华内容，用来学习和分享。
和大家更为熟知的Google Doodle不同，在产品视觉的设计上，Google牺牲了个性，保留了更多来自极客的严谨和细致。
产品的icon是google的可视化表达元素。它们简洁、现代、友好、有时候有点小诡异。产品icon通常高度直白，接近本质，所以它们可以缩小到很小的尺寸使用。而有时候，部分产品icon也会比较字面化，但是它们也依旧可以起到象征产品形象的目的。
设计准则：化繁为简——过于饱满的设计其实并不利于用户迅速建立识别度，作为崇尚极简主义的Google，这个习惯从PC一直带到了Android。
设计准则：几何图形——Google认为几何图案是科技领域的最佳表现，既不失工业、理性，也能发挥一定的创意。
设计准则：保持正面——“Z轴”在Google的设计风格中是大忌，立体的视觉效果可以通过阴影等元素来体现，过于拟物和真实有违Google的数字基因。
设计准则：直线阴影——通过阴影来表现立体质感的时候，使用直线的阴影，杜绝渐变或是曲线的阴影，这也是“简化思路”的实践。
色彩：调色原理——Google反对贸然使用新的颜色，就像画家通过调色板来将一种色彩调出更多深浅不一的颜色，Google也喜欢使用“透明度”这种调色方式来扩大画面必须的丰富程度。
色彩：调色标准——出于极客的本质，Google也对调色行为做了标准化的制定，以求设计上的一致性。
色彩：配色组合——Google的Logo使用的四种颜色（蓝、红、黄、绿）也是Google在其他设计上的首选配色，而且配色的优先级也是“蓝→红→黄→绿”。
色彩：配色变化——当设计内容需要适配单色（黑白）环境时，阴影元素也被摒弃，通过鲜明的对比度来突出内容。
色彩：背景标准——对于产品icon能够适配什么颜色的背景，Google也有着严格的标准制定。
产品icon创作要求：像素级的完美主义——尽量避免虚线和锯齿。
产品icon创作要求：字体排版——作为本身Logo就是字体而非图像的品牌，Google从印刷角度出发看待字体的选择，秉承的思路也是中规中矩，大方稳重。
产品icon创作要求：尺寸和比例——和Apple不同，Google并不强求圆角矩形式的大统一，而是通过一些技巧去均衡排列整齐和原生比例两大属性，比如在一些icon设计的时候，因为迁就本身的形状，从而会在边框上做出一些留白，但是就icon的完整尺寸来讲，看起来大小不一的icon们，其实是同样的尺寸，Google不希望为了填满而去填满空间。
产品icon创作要求：16px调整原则——作为icon的最低尺寸，16px的表达面积过下，按照原有尺寸进行同比压缩会造成部分细节的丢失，为了避免这个问题，Google规定必须对16px尺寸下的icon进行重制，突出必要的设计元素，这种做法在实践上有着良好的案例表现。
Google的设计还包括一些特殊的用户界面icon以及功能/插图/信息图表icon，它们通常代表命令、文件、设备等，有时也象征具体的行动指引，如保存、打印、删除等。
设计准则：化繁为简——Google在用户界面上的有一些黑白风格的icon也遵循同样简化的设计准则，在剥离了色彩之后，仅仅保留单纯的意向语言，杜绝icon太过喧宾夺主，反而干扰了用户的注意力。
设计准则：几何图形——同样，严格的几何尺度也是构成Google在用户界面的icon的基础，潦草、率性、手绘等类型的icon在Google这里行不通。
设计准则：深浅配色——由于缺少色彩进行区隔，这些icon利用深浅明暗来优化视觉认知，灰度的使用亦遵照设计规定。
用户界面icon创作要求：像素级的完美主义——黑白icon也同样注重虚线和锯齿的规避。
用户界面icon创作要求：尺寸和比例——同样，兼顾排列和大小，icon各自有着相应的形状，但是通过留白的边框产生一个统一而透明的外壳，这里用了Gmail、Google Docs和Google Calendar的用户界面icon作为示范。
功能icon、插图都和信息图表归于一类，都是辅佐正文内容的修饰，友好、现代并且稍具个性，它们用于大众传播，向用户传递Google的精神，并引领后者轻松愉快的了解Google的产品，这里也有一些充满色彩、生动活泼的案例。
发表于 2013-7-5 07:35:27
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