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简单好吗？Google几周之内将推出更简单的跨设备广告投放系统 如何简单？Google 工程部门的高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 表示：“Enhanced campaigns 能够帮助广告主给目标客户投更具针对性的广告。广告内容将依据地点、一天的不同时段、设备类型自动发生变化。” 如何跨设备？Google 发言人表示，之前广告主如果想在桌面端和移动端均投放广告的话，必须在 Google Adwords 上分别制定两套广告投放方案。而有了 Enhanced campaigns 之后，一套方案就搞定。当然，广告主可以在这一套方案中规定移动端和桌面端各自广告费用所占比例（比如有些广告主认为移动端可以少投些广告，少花些钱），也可以规定某个地理位置要重点投放广告。 简单、跨设备，到底是什么意思？在 Google 的官方博客上有这样一个例子： 一个早餐咖啡的广告主想要让自家广告投放给那些在店附近用智能手机搜索“咖啡”或“早餐”的客户。在 Enhanced Campaigns 上，他可以这样规划自己的广告投放方案：多花 25% 的钱用于将广告投放给那些半英里以内的客户，少花 20% 的钱用于投放给那些上午 11 点之后的搜索，多花 50% 的钱用于投放给智能手机上的搜索（相比桌面端）。
除此之外，Google 还给广告主更多的权限去定制广告内容（比如，广告主可在移动端的广告上添加”一键拨打“按钮）。同时，Google 还在给广告主的广告投放效果报告上添加了更多的衡量标准，比如电话拨打次数、下载次数等。 对于 Google 的这个新广告投放系统，广告主的评价如何呢？星传媒体集团表示他们已经试用了 Google 的这个新广告投放系统。副总裁 Paul DeJarnatt 认为，这个系统”有好处但也有些限制“。好的地方是 Google 确实增添了许多之前就承诺过的新功能。而限制则是 Google 在”简化“这条道路上走得有些远了。要知道 Google 的这个新广告系统已经不区分手机和平板了。 DeJarnatt 说：”我们之前做了很多调查和测试来研究用手机搜索与用平板搜索的用户行为习惯有何差异，获得了很多有意思的结论来帮助我们在手机端和平板上分别制定更有效的广告投放方案。但是鉴于 Google 新广告系统不区分手机和平板，这些结论现在都用不上了。“另外，Adobe 公司的 Bill Mungoven 在官方博客上也表示了类似的担忧。 总之，Google 的这个 " 更简单 " 的广告投放方案对于一般的广告主来说确实省了不少事，但对于一些本身就有精细化广告运作方案的大广告主来说，这个“更简单”的广告投放方案似乎有些倒退。 VIA: techcrunch.com
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发表于 2013-2-24 17:56:22
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