Google全球副总裁刘允：广告给互联网带来什么

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　　刘允博士，Google全球副总裁

　　十年前，中国互联网网民还不到7000万，而如今中国的网民数已达到5.69亿;十年前，中国用户上网还主要是收发邮件,浏览新闻和查询信息，而如今社交、购物、视频、游戏等成为网民生活必备;十年前，中国网络广告市场仅仅有10亿的规模，而今天已经是600亿，增长了60倍。

　　十年前，如果有人告诉你，在互联网上免费给考驾照的人提供建议还可以赚钱，你大概会认为这像天方夜谭。十年前，如果有人告诉你，你还可以通过手机来开展这项业务，你可能会觉得这想法有点太疯狂。十年前，如果有人告诉你，每天写博客也可以维持生计，你一定会觉得匪夷所思。

　　而现在这一切都似乎已经司空见惯，这与一个因素密不可分-广告-作为连接互联网虚拟经济与实体经济的纽带，在为用户提供大量免费内容和服务的同时，极大地促进互联网内容的丰富和发展。

　　武汉的祁劲松，是众多中国网站站长之一，从1998年开始从事互联网相关业务，起初他主攻的数据中心业务一直没有很大起色，反而是无心插柳的邮编索引网站获得了很高流量，但由于时间和精力的限制，并没有找到广告主，实现流量的变现。 直到2005 年初他开始尝试AdSense，当天就获得了收益，这让他对通过广告来运营网站的信心倍增，此后他从一个网站，发展到了八个网站，收入也从第一天的九美元，到现在日进几百美元。

　　相信中国站长界有很多个祁劲松，AdSense为众多创业者提供了一种可复制的成功模式，也让中文内容在互联网上逐渐蔓延、滋长、蓬勃。相信在不久的将来，中文将成为互联网的主导语言。

　　十年，惠及全球百万站长

　　站长的故事每天还在继续，网页数量不断激增，曾经看似不可思议的事情，每天在我们的身边上演。互联网为广告开辟了新的内容载体，而广告也在反哺互联网的内容，AdSense正是这一生态链的重要一环，今年她十岁了。

　　Google AdSense， Ad是“广告“的意思，Sense是“感知”的意思，意思是可以感知相关的网页，显示相关的广告。 Google为互联网上的内容发布商(Publisher)提供了一种新的商业模式，他们花费的时间和精力变成了财富，同时，互联网上的语言种类也越来越多，内容也越来越丰富，涉及社会各个领域。

　　一位澳洲的妈妈Jennifer热衷于占星术，1999年她建立了自己的电子商务网站，主要经营一些与“占星术”相关的产品，比如塔罗牌，水晶球等，她几乎把所有的时间和精力都投入到网站运营上，以至于无法陪伴自己年幼的孩子。后来，她从朋友那里得知了AdSense，通过在网站上放置广告来获得收入，现在她每天只需要花一个小时，来更新网站上关于宗教、冥想、星座等方面的内容，就可以每年获得15万美金的收入。

　　十年来，AdSense惠及全球超过200万的合作伙伴，使他们开创了自己的事业。

　　广告，互联网免费的源泉

　　目前，互联网企业向用户提供服务，通常有两种营收来源：一种是向用户收费，比如会员制;另外一种就是通过向广告主收取广告费，使用户可以继续享受免费的互联网内容和服务。目前，广告是大部分互联网公司的主要赢利模式。可以说，广告在很大程度上让互联网的免费模式可以继续，从而推动了互联网的繁荣发展。

　　互联网为用户提供了大量的免费内容和服务，早晨你可以纵览世界各地的奇闻轶事，上午欣赏南北极地的风光，下午茶享受一个人的电影时光。同时，免费的地图、邮箱，即时通迅及社交服务平台等，也便利了我们的生活，改变了交流的方式，拉近了我们与朋友的距离。而这些免费的服务都有赖于互联网广告的存在，使这些提供免费内容的公司和个人可以维持良好的运营。

　　2012年，Google与全球的发布商伙伴分享了约70亿美金的分成，促进了发布商团队的壮大，多语言内容的丰富，同时也将互联网扩展到了很多新的领域，创造出新的服务，为创业者提供了更多机会和发展空间。比如，成立于2005 年的“驾校一点通”，起源于一群计算机工作者的学车体会，最初只想通过介绍一些基本常识为学车人提供一些便利，如今已发展成为国内知名的驾驶培训行业网站，从兴趣发展到职业，正是因为在创始初期从AdSense获得了稳定收入，从而可以将时间和精力投入到网站内容和服务提升方面。

　　中文，将主导互联网

　　据《中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，截至2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，网络已经成为中国人工作、生活中必不可少的一部分。而最令人兴奋的是，中文的互联网内容已经超过整体互联网内容的24%，Smartling调研公司预测，到2014年年中，中文将超过英文，成为互联网内容的最大语言!

　　那么，怎样推动中文的网络生态系统，让它更进一步呢？答案很简单，用广告的收益去鼓励发布商们为中国网民提供更好的内容。广告创造了一个良性循环：很多创业的网站站长在初期都会面临资金的问题，他们一旦从广告中得到收益，就可以用更多的资源创造更精彩的中文内容，让网站实现稳定的发展。

　　“听力课堂”是由两个在校大学生所创建的在线英语学习网站。他们当时的想法很简单，想做一个公益性质的英语学习网站，整理发布一些好的英语学习资料。没想到良好的内容竟然也可以得到资金收入，他们把兴趣变为事业，两个人的团队发展到二十个人，现在，他们的网站已经成为英语学习类网站的佼佼者。

　　这样的故事数不胜数。中国互联网正在蓬勃发展，移动互联网的变革也日新月异，这些毋庸置疑。而广告就像一个助推器，是互联网生态系统中不可缺的重要组成部分。Google很荣幸能成为这个弄潮儿里的一员，并且期望能做出更多的贡献。我相信，凭借中国用户丰富的创造力，与人分享的精神以及我们五千年历史的文化成就，中国互联网可以做的还有很多很多。